В советское время все публичные люди одевались и вели себя, как сделанные «под копирку»: важные чиновники в одинаковых серых костюмах, и даже на эстраде в одежде царили очень строгие нравы. А в 90-е появилась профессия имиджмейкеров, которых часто называли «мордоделами». Кто к президентским выборам придумал новый образ бравого генерала Лебедя? И нарядил Машу Распутину в костюмы из заграничных секс‑шопов? Подбирал пиджаки Владимиру Жириновскому и сделал «брендоманом» Филиппа Киркорова? Как новые образы меняли судьбы знаменитых людей и действовали на широкие массы?