Мода в 20-х — 30-х годах в молодой советской республике, несмотря на голод, разруху в стране, занимала существенное место, ориентируясь не только на веяния нового времени, но и учитывая запросы всех слоев населения. Первое советское «Ателье Мод», созданное в 1923 году, имело свой журнал мод. Авторами иллюстраций были Борис Кустодиев, Кузьма Петров‑Водкин, скульптор Вера Мухина, Надежда Ламанова — гений русского кутюра и одна из любимых модельеров‑портних императриц Марии Федоровны и Александры Федоровны. Именно ее коллекция народных костюмов в 1925 году на Всемирной выставке декоративных искусств и промышленности в Париже получила «Гран‑при». Эксперт — Сергей Журавлев, заместитель директора по научной работе Института российской истории РАН.