В стенах бывшей Строгановки, а после революции — ВХУТЕМАСа, в 20-е годы XX века рождался современный дизайн. Александр Родченко решил воспитать новый тип художника для массового производства и окончательно отойти от декоративно‑прикладного искусства. В 1925 году на Всемирной выставке в Париже мир узнал, что такое русский авангард. Современные молодые дизайнеры продолжают развивать идеи вхутемасовцев.