Нарядные пряничные домики, купеческие особняки, торговые лавки, синематограф и 15 уникальных музеев, где все можно трогать руками. Музей предприимчивости и кухонной машинерии, музей часов и музыкальных шкатулок, музей печатного дела — и русских забав. И все это — в сельской местности! Село Вятское Ярославской области уже вошло в маршрут «Золотого кольца 2.0», и сейчас сюда приезжают по триста тысяч туристов в год. А ведь еще двадцать лет назад село погибало — колхоз развалился, церковь и исторические памятники разрушались на глазах. Из умирающего в образцовое село превратилось благодаря Олегу Жарову. Бизнесмен из Ярославля переехал в Вятское и влюбился в эти места. Он выкупает один дом за другим и возвращает им исторический облик. На каждый свой день рождения Жаров открывает новый музей. И сегодня в музейном комплексе Вятского уже работают сто пятьдесят местных жителей. Как же Олегу Жарову удалось преобразить захудалое село? Как он проводит реставрацию домов и где находит экспонаты для музеев? Кто в них трудится хранителями и экскурсоводами? Как изменилась жизнь людей в Вятском за эти два десятилетия? И какими стали сами сельчане, когда привыкли к тому, что вместо разрухи их окружает красота?