В основе истории успеха бренда Apple лежит гениальная маркетинговая уловка, заключающаяся в том, чтобы представить господствующую власть безвкусной, заявив, что они противостоят ей, тем самым покорив потребителей своим своей крутостью. Смерть Стива Джобса 5 октября стала яркой иллюстрацией парадокса Apple, который лежит в основе этого фильма. Впервые в истории предпринимателю аплодируют и оплакивают как благодетеля человечества, а его коммерческий успех восхваляют как гениальную работу. Эта захватывающая способность сочетать имидж «бунтарского бренда» с огромной коммерческой прибылью станет предметом этого документального расследования, в котором рассматривается как вселенная Мака, так и современный человек с его неоднозначностью. Прослеживая историю бренда, от истоков небольшой компьютерной фирмы до сегодняшней многонациональной компании, фильм показывает, как Apple отняла гигантский кусок рынка благодаря своему эстетическому выбору, эмоциональному маркетингу и бесспорной технологической изобретательности.